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旅游發力正當時

——我市大力發展文物旅游事業紀實

　　臨汾新聞網訊 臨汾，居華北腹地、晉南要沖，這里歷史悠久，山水形勝，這里人文底蘊深厚，古跡遺存星羅棋布，名人先賢燦若繁星。這里是根祖之地，“中國”于此肇端，親情于此牽連;這里是心靈圣地，一灣黃瀑凝結了民族的精魂……這片古老的土地，造就了臨汾文物旅游業發展得天獨厚的優勢。近年來，我市緊緊圍繞“一城崛起、一帶提升、兩翼聯動、六區支撐、十條措施”的“11261”發展戰略，依托豐富的旅游資源，著力改善發展環境，不斷壯大產業規模，使文物旅游業步入持續、快速、健康發展的軌道。

　　今年上半年，全市共接待國內游客1910.82萬人次，同比增長28.33%。實現國內旅游收入181.26億元，同比增長28.25%。接待入境游客18151人次，實現旅游外匯收入885.78萬美元，實現旅游總收入181.68億元，同比增長28.08%。

　　透過數據看驚喜。令人振奮的數字不斷刷新著成績榜，旅游業已成為我市國民經濟發展中一項最具活力的新興支柱產業，成為提升臨汾美譽度、知名度的窗口產業，老百姓創業增收的致富產業。

　　高位推動 引領旅游新品牌建設

　　2015年，我市陶寺考古發掘成果證實了臨汾就是最早的中國，奠定了臨汾在中華文明史上的地位。省委、省政府對此高度重視，將陶寺遺址確定為全省三大歷史文化亮點之一予以支持和培育。經邀請各方專家論證，確立了以陶寺遺址為核心區，圍繞崇山的陶寺遺址、丁村遺址、晉國遺址3個世界級的文化遺產形成的古文明旅游圈，以及外圍以堯陵、堯廟、仙洞溝為主線的堯文化旅游產業園區建設同步推進的發展思路，高水平規劃、高標準建設、高效率推進，努力在“十三五”末打造世界一流的“帝堯之都”。陶寺遺址成果定位以來受到了國家文物局、主流媒體的高度關注，2015年12月3日至4日，新華社、人民日報、中央電視臺等十余家主流媒體組團來我市進行專題采訪和深度報道。12月12日，中國社會科學院考古研究所、省文物局、市政府聯合在京舉辦了“陶寺遺址與陶寺文化”國際學術研討會，這是社科院考古研究所建所以來，考古史上規格最高、規模最大、成果最豐碩、意義最深遠的一次盛會。目前，陶寺遺址保護利用和堯文化旅游產業融合發展項目已經列入國家發改委項目儲備庫，成為省、市高度關注和支持的新標桿和新品牌，開啟了提升我市文物旅游產業的國際定位和發展的新篇章。

　　狠抓項目 推進旅游產業大發展

　　旅游產品的拓展、旅游環境的改善、基礎設施投資規模的不斷擴大，受益于旅游投資多元化格局的形成。

　　近年來，我市不斷推進重點旅游建設項目，強力實施“五大發展戰略”，致力打造臨汾旅游升級版，以大規劃引領大發展。編制完成各類規劃26部，構建了“一帶整合、五區支撐、十點輻射、三線崛起”的旅游產業發展格局，形成了“政府推動、企業主體、社會參與、市場運作”的“1+4”旅游產業發展模式;實現重點旅游項目建設投資108億元，16處重點景區建設不斷推進;新建國家4A級旅游景區6處，中國鄉村旅游金牌家家樂6家，省級旅游休閑度假產品11處，推進景區體制改革以來，大槐樹景區、云丘山景區取得了很好的經濟效益和社會效益;制定出臺了《臨汾市關于加快旅游產業發展的意見》，規劃建設了一批具備休閑、度假、運動、養生、娛樂等服務功能的旅游綜合體，旅游新業態快速形成，機場已成功運營，高鐵全天候、公交化，高速度已成為區域一體化發展的動力，鐵路、公路、機場立體交通網絡的形成豐富了自駕游和散客的出行;連續三年開展央視旅游形象宣傳，開展了互聯網、移動網等智慧旅游營銷，打造形成了十大旅游節慶品牌，推出了三條精品旅游線路，并納入全省主推的六條精品線路之中，連續五年沒有發生旅游安全事故。全市旅游經濟指標實現大幅增長，產業貢獻日趨明顯，旅游業已逐漸成為全市經濟發展的強大引擎。

　　強化營銷 實現旅游市場大繁榮

　　酒香也怕巷子深。長期以來，得天獨厚的臨汾旅游資源，一直養在“深閨”無人識。為此，我市旅游部門積極探索和創新旅游宣傳手段，走出山門勤“吆喝”，通過“走出去、請進來”等方式，以展會、區域合作來促銷，以媒體來宣傳，不斷向國內外主客源市場持續發力，為旅游市場大繁榮打造聲勢。

　　在營銷活動中，市文物旅游局注重旅游與文化的開發“帶動”，依據“立足本地市場、輻射周邊市場、拓展遠程市場、打開國際市場”的營銷戰略，全力拓展長三角、珠三角、京津唐、黃河金三角四大客源市場，組織旅游企業赴川渝鄂開展臨汾旅游專題推介，赴武漢參加中部六省旅游博覽會，赴浙江義烏參加旅游商品博覽會。舉辦了帝堯文化旅游節、第25屆大槐樹尋根祭祖節、云丘山中和文化旅游節、堯都區第12屆鄉村風情桃花會等旅游節事節慶活動。在國際市場上，緊緊抓住國家“一帶一路”發展大戰略，依托毗鄰絲綢之路起點西安的優勢，積極拓展沿線的宣傳推介。帶領龐大的推介隊伍，遠赴俄羅斯、捷克、匈牙利、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦等國進行宣傳促銷。我市的黃河文化，面食文化，剪紙、戲曲等傳統文化在國門外大顯身手，得到了沿線國家的青睞。特別是今年，旅發大會電視競演，臨汾名列第二，使我市的旅游文化、資源稟賦、品牌形象、經典線路、歷史人文、特色美食、文化遺產等進行梳理包裝，通過展示擦亮了“品牌”，讓“中國根·黃河魂”這個主題所涵蓋的旅游資源贏得了市場青睞，影響深遠。

　　年年都有新動作，年年都有新成效。我市依托豐富的文物旅游資源，大力發展文物旅游事業，以文化軟實力助推經濟大提速、大跨越，深挖“旅游富礦”，大打文化旅游強市牌，變資源優勢為產品優勢、變產品優勢為品牌優勢、變品牌優勢為資本優勢，同時，加快推進全域旅游示范區創建、“互聯網+”、旅游營銷網絡建設，強力推廣精品旅游線路，培育新的發展動能，真正讓臨汾成為游客游得放心、游得安心、游得舒心的旅游目的地。

　　記者 景文婷