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臨汾新聞網訊(記者 亢亞莉)“現在街頭、電視上不規范用字的地方實在太多了，孩子有時都區分不了，他們正是學知識的時候，這樣下去該怎么辦呢?”8月16日，家住御景水城的張女士給本報打來熱線反映，采用成語、詞語諧音取名的方式確實更容易讓市民記住商家的店名，可是這種潛移默化的“灌輸形式”，一定會給正在學文化的孩子帶來影響。

為博眼球商家“奇思妙想”當天上午，記者走訪了鼓樓南北街、五一路、貢院街、平陽南街、扁擔巷等地，發現許多店家招牌借用了成語、俗語，取諧音換新義，如一家飯店將詞語“九門提督”改成了“久燜提督”、主考官改成了“主烤官”;飾品店將“十全十美”改成了“飾全十美”、理發店將“頂頭上司”寫成了“頂頭尚絲”等，均通過諧音字和同音字來吸引顧客眼球。

位于五一路一家餐飲業的老板張先生告訴記者，之所以通過諧音的方式為店鋪取名將主要是為了吸引顧客的眼球，提高店里的“回頭率”，而在采訪中，持張老板一樣想法的商家不在少數。

創意有了“意義”去哪兒了?當天下午，在位于體育街的一家輔導班外，正等待接孩子放學的溫女士對此也表示很無奈：前兩天在檢查孩子作業時發現，他把‘指手劃腳’寫成‘指手畫腳’，雖然經過查字典后發現確實有這兩個詞語，但是在孩子所要表達的造句中，“指手畫腳”的含義卻大相徑庭。而孩子則認為，商家都把招牌掛那么大了，那肯定就是褒義!聽到解釋后的溫女士哭笑不得。

無獨有偶，市民霍女士也遇到了這樣的問題，前幾天我帶著女兒去一家店里買東西時，女兒指著一款廣告宣傳語上的‘隨心所欲’對我說，媽媽這個‘欲’寫錯了，我上次在電視上看到是‘浴’。”原來，詢問后霍女士發現，女兒所說的“隨心所‘浴’”是一家主營衛浴產品的店家為宣傳產品而特意在宣傳單上進行了改造。“能理解商家的這種做法，如果要想改這個成語，必須加上引號，變成“隨心所‘浴’，否則就歪曲了成語本身的意義。”霍女士說。

廣告諧音愛你談何容易據了解，1998年，國家工商總局頒布《廣告語言文字管理暫行規定》：廣告中成語的使用必須符合國家有關規定，不得引起誤導。廣告審查標準》也明確規定：廣告中語言、文字的表述必須真實、規范、健康、文明，不得欺騙或誤導公眾;不得發布影響父母、長輩對兒童的言行進行正確教育的廣告。

對于店家取創意店名博眼球的現象，解放二小張老師表示：有些諧音廣告比較有創意，能夠達到較好的廣告效果。但這些廣告傍成語的現象，容易對中小學生造成誤導。不少學生就曾在寫成語時犯過這樣的錯誤。從另一個角度來說，反對濫用諧音字是出于對未成年人的保護。”此外，她表示，學生應該以老師課堂上講授的為準，不要受廣告的影響，相應的職能部門也應規范商家的廣告宣傳語。”