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首都（山西）新聞工作者鄉誼會”期間，吉縣縣委書記毛益民陪同山西省委宣傳部領導一同品嘗吉縣壺口蘋果。吉同 攝

    1月19日下午，吉縣縣委書記毛益民忙碌的身影出現在首都王府井大街街頭。
    這是他上任以來第六次北京之行，目的是宣傳吉縣，推廣壺口、蘋果兩個品牌，提升吉縣一方熱土的知名度和美譽度。
    在當天舉行的北京山西企業商會年會暨2013年迎新春聯誼會上，毛益民作為特邀嘉賓發表了主題演講，介紹了吉縣的人文歷史、自然風光和縣域特點，全面闡述了吉縣堅定不移走品牌強縣道路的信心和決心。
    他激情澎湃的演講強烈感染了在場的千余名企業家，數位企業家當場表達了投資意向，幾位吉縣籍人士難抑激動、熱淚盈眶。
    毛益民邀請道：“希望大家到吉縣觀光旅游、投資興業，我相信，綠色香甜的吉縣蘋果，一定會讓您唇齒留香、心醉神怡；氣勢磅礴的壺口瀑布，一定會讓您心靈震撼、流連忘返。”吉縣壺口、蘋果成為了首都市民關注的亮點，成為天下晉商共同聚焦的品牌。“自強不息、開放包容、百折不撓、奮勇爭先”的壺口精神成為新時期山西商人生動實踐和形象寫照。
    這次活動得到原省委書記王茂林、省駐京辦主任陳曉東、北京市投資促進局局長周衛民、北京山西商會會長李建國等領導的肯定，以及譚晶等晉籍演藝明星的好評。
    有媒體稱譽毛益民為“最稱職的促銷員”,這是他作為縣委書記身體力行推動品牌強縣的又一個縮影。
    繼壺口瀑布這張世界級旅游勝地品牌之后，吉縣又成功打造了蘋果這一靚麗名片。
    吉縣蘋果以其果型端莊、色澤鮮艷、口感純正、風味濃郁的獨特品質和綠色無公害的特點，先后榮獲首屆全國農博會蘋果類唯一金獎、第三屆中國農博會“名牌產品”稱號、北京果品鑒評會頭名金獎和國家農業部綠色食品認證等國家級13項認證、20多個獎項；吉縣也先后被國家農業部確定為全國無公害蘋果生產示范縣、國家標準委員會驗收后命名為“蘋果標準化示范區”、中國果蔬產業品牌論壇組委會命名為“中國蘋果之鄉”。
    “觀壺口瀑布，品吉縣蘋果”幾乎成為吉縣官方對外宣傳的標準化語言，頻頻出現在深圳文博會、北京農博會、北京前門大街上、大運高速、省城各大酒店，成為人們耳熟能詳的口頭禪。
    由吉縣縣政府出面注冊壺口牌蘋果，并在央視投放廣告，2009年之后，“吉縣蘋果”的品牌效益開始凸顯。
    “現在是注意力經濟時代，酒香也怕巷子深，吃過吉縣蘋果的人都說好吃，但問題是吃過的人太少了。”毛益民說，“近年來，吉縣一直在想辦法，希望通過擴大知名度來提高銷量和附加值。”在不同場合，毛益民都滔滔不絕講述他的四個蘋果理論：改變世界有四個蘋果，亞當夏娃的蘋果創造了人類，牛頓的蘋果發現了萬有引力，喬布斯的蘋果拉近了人與人的距離。第四個蘋果就是我們吉縣的蘋果，以富含人體從外界攝取的7種氨基酸，為人們帶來健康、帶來幸福。
    “吉縣蘋果的價格高于全國市場價，但因其風味獨特、品質優良，走高端禮品市場為吉縣壺口牌蘋果發展指明了方向。”山西吉縣壺口牌蘋果北京公司董事長郭小安如是說。
    郭小安是2011年10月份進駐北京新發地批發市場。初到北京，郭小安就在山西大廈、中關村、國務院新聞辦、明日五洲酒店、北京新發地市場成功舉辦了一系列宣傳促銷活動，在王府井、前門大街、地鐵、北京西客站、南站等人群密集地方布置了精美的展示圖版和LED屏廣告，在北京電視臺、北京晚報等北京市民經常關注的新聞媒體進行了專題報道和廣告宣傳。
    現在在北京新發地市場租建了門店，入駐新發地正在建設的“中國名優特精品水果區”，同時又在京石高速路長陽出口處租建了冷庫，與北京泰納國際水果配送中心、北京將軍紅農業發展公司、新發地利春晨商貿公司等十余家水果連鎖超市建立了供貨關系，在山西大廈、臨汾駐京辦、今日五洲酒店、明日五洲酒店等臨汾人來京入駐的地方設立了二十個銷售點，在北京明光寺農貿市場、北京西客站會城門農貿中心等五家農貿市場租有攤位。北京農展館五號館——山西特色農產品北京展示直銷中心，租賃了70平方米的展臺，一年四季宣傳臨汾、銷售臨汾產品。近期，又落戶中國農科院，入駐“中國名優特農產品展示展銷中心”，將作為在北京立足發展的大本營。
    郭小安的做法得到縣委、縣政府主要領導的充分肯定和大力支持，縣委書記毛益民、縣長劉浩多次進京現場推介，吉縣縣政府支持了200萬元貼息貸款，郭小安也自籌資金100萬元，全力開拓首都市場。
    北京新發地總經理顧兆學表示：在中國名優特精品水果區專為吉縣蘋果留了展位和冷庫，創造一切條件和便利幫助吉縣蘋果盡快打開北京市場。北京新發地董事長張玉璽兩次親赴吉縣考察“北京新發地——吉縣農產品批發市場合作項目”的選址，并與吉縣縣政府簽訂了協議。這個合作項目將成為輻射晉、陜、豫的農產品批發交易物流中心，使吉縣成為整個臨汾地區乃至全省最大的農產品集散地。
    吉縣縣長劉浩介紹，近年來，吉縣堅持規模化發展、標準化生產、品牌化營銷、產業化開發“四化聯動”的運行機制。一方面，吉縣推動蘋果產業由規模數量向優質高效轉變，由分散經營向集約發展轉變，由初級生產向精深加工轉變，由特色產品向優勢品牌轉變，全力打造“一縣一業”蘋果基地縣。另一方面，吉縣堅持把標準化生產作為主攻方向，從建園、苗木栽植、疏花、套袋、病蟲防治施肥用藥到營銷流通，全程推行標準化生產、標準化產品、標準化技術服務三大體系。目前，全縣已建設國家級標準化生產果園10000畝，省級標準化生產果園23000畝。到“十二五”末，標準化生產果園將達到10萬畝。
    為了維護吉縣蘋果品牌的純正性，吉縣縣長劉浩親自走上省城街頭打假，辨識真正的吉縣蘋果，銷毀假冒偽劣產品。
    吉縣果樹中心主任劉文學、吉縣果樹研究所所長豆興華親歷了該縣蘋果產業的發展，他們介紹，在蘋果產業的發展過程中，政府不斷的轉換角色，起步階段當好“保育員”，實行縣、鄉、村三級干部包建果園負責制，運用行政手段推動蘋果產業上規模。發展壯大階段當好“教練員”，教育指導群眾走“專業合作社+基地+農戶”的經營模式。產業升級階段當好“服務員”，從蘋果轉型升級著手，大力推廣先進技術成果，積極實施有機綠色認證，全力培育蘋果冷藏加工企業，積極開拓市場培育品牌，特別是在深圳、廣州等高端市場積極推介吉縣蘋果，起到了良好的品牌溢價效應。
    吉縣果業開發服務中心書記丁春剛介紹，如今，吉縣蘋果品種已經由紅富士、水晶富士發展到文化藝術蘋果及富硒、富鋅、富鈣、SOD等功能保健蘋果，果農人均果品收入也提高至6000元。
    2003年組建了吉縣大山農副產品有限責任公司的張衛平，推銷蘋果已10多年，吉縣每年有將近20％的蘋果通過他的市場銷往國內外。“我的理想是發展有機蘋果，靠自己的實力出口吉縣蘋果。”2012年9月，吉縣超正果業有限公司公司與泰國成功進出口公司簽訂了1000噸蘋果的出口合同，實現了吉縣蘋果與外國客商的直接對接出口。
    與此同時，吉縣還按照“拉長鏈條、多層增值”的思路把經營方式產業化，加快推進蘋果產業的生產、貯存、加工、銷售一體化進程。目前，該縣發展成立了209個果業專業合作社，帶動果農16000多戶，從根本上提高了蘋果產業的組織化程度。已建成多個果庫群，使全縣果庫容量達到12萬噸，保證了全縣蘋果季產年銷、均衡上市、提升效益。同時，招商引資也取得豐碩成果，山西達明一派、山西頂吉食品等4家果蔬深加工企業也落戶吉縣工業園區，將有力帶動相關行業的蓬勃發展。
    “吉縣蘋果”在富了當地百姓的同時，如今已成為和壺口瀑布一樣馳名中外的又一張靚麗名片，走出黃土地，走向大江南北，暢銷國內各大中城市，并出口東南亞、西歐、俄羅斯、阿根廷等國家和地區。
    新年之初，吉縣喜訊頻傳：去年財政收入完成24563萬元，是年初計劃18100萬元的135.1%，實現了連續四年增幅位居全市第一的目標，創造了吉縣速度；由省國資委、省財政廳等16家單位主辦的“山西十大經濟新聞”暨“山西投資環境創優縣區”系列評選活動揭曉，吉縣榜上有名，是全臨汾市唯一獲此殊榮的縣（市、區），在晉商崛起二十年中華晉商關公獎評選中，壺口瀑布榮膺百強品牌，壺口蘋果獲評最具競爭力品牌。在山西省農村工作會議上，吉縣受到表彰獎勵，榮膺“一縣一業先進縣”和“農民人均收入增幅先進縣”兩個獎項。
    品牌強縣之路，助推了吉縣轉型跨越發展，吉縣品牌發展的鏈條是：觀壺口瀑布，品吉縣蘋果，拜人祖圣山、游克難名城，看史前遺址，賞管頭紅葉，品牌疊出，精彩紛呈！
    日新月異的發展，讓世人相信，吉縣的品牌之花，將會綻放得更加燦爛輝煌！通訊員 陳健翔 葛志強