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探尋市區美發行業發展系列報道之二

市場飽和競爭烈 消費理性有主張

臨汾新聞網訊 生活水平的提高、消費理念的轉變，讓許多消費者，尤其是女性消費者愈加注重“美”的開銷，在美容、美發、美甲這些麗人消費上的開支比例也逐年呈上升趨勢。近幾年，這些行業生意的越來越火爆，每年大量新增店鋪的加入，足以驗證當下人們在“美”上的不菲花銷。

　　在市區鼓樓步行街、體育街等繁華街道，每走幾步便可看到一家家大大小小的美發店;各小區、背街巷里，均有美發店的身影;就連市區新開的幾家購物中心，也將美發項目列為商場必備的配套消費……對于廣大消費者而言，染發、燙發這一美發項目已經走進了人們的生活，不僅是女性，當下男性對發型的要求也愈加注 重。美發店的增多，不管從價格還是燙染技術上，都給廣大市民帶來了更多便捷和選擇空間。

　　“以前想換個新造型，去個差不多點兒的美發店，燙染下來怎么著也得四五百塊錢;現在，很多理發店二三百塊就可以搞定，效果還不錯。”一位張姓中年女士表示，別小看街巷里那些不起眼的美發店，有的造型師技術好、收費還低，都是看著朋友弄得好介紹過去的，生意也不錯。

　　“美發店太多了，高中低檔雖然滿足了各個消費階級的顧客，對于高檔定位的美發店來說，門面大、人員多、開支大成為制約店面發展的因素。”一位從事了十多年美發經營的管理者表示。而對于背街巷、小區里的小店面來說，穩定、忠實的客源則成為影響其生存的關鍵，他說：“過去的10多年，美發行業的發展相對粗放，個性化供給不足。但是近幾年，消費者對于‘美’的觀念越發理性，美麗同樣也可以量身定制。”為此，細心的市民會發現，很多美發行業開始多渠道、多業態經營，提供專業性、個性化的服務。特別是一些有實力、客源穩定的商家，開始摒棄服務大而全的經營理念，專注于提供細分領域的極致和個性服務，私人訂制、打造個性化的專屬美麗也成為美發行業最新的發展趨勢。

　　“說實在的，前兩年美發的價格逐年上漲，覺得弄個頭發很貴，一年到頭也就燙染一次。這兩年，我覺得價格非但沒怎么漲，好多有名氣的理發店反倒增添了低價位的消費標準，以此來拉攏顧客。不過，我不會只專注于一家店消費、一個發型師做頭發，也是會聽朋友的介紹，哪兒的價格合適、技術好、性價比高就去哪兒。”年輕女孩小玉直言。

　　一位從事服裝生意的楊女士也表示：“平常燙頭發會選擇市區青獅南街一家較有實力的造型店去做，看著價位略高，但每次弄好后的效果還算滿意。對于染發，我則是在司法巷里的一家小店里染，一次80元的價格，用的還是一個品牌的染發產品，染后效果也很好，我就將那家店介紹給好多朋友和顧客，大家反饋都挺好。”在楊女士看來，染發對造型師的技術含量沒有燙發、剪發那么高，只要染出適合的顏色就好。

　　很多從事美發行業的業內人士將生意的不好做歸結于市場的飽和、價格競爭的激烈，除此之外，還有消費者日趨理性、有主張的消費理念。那么，在這樣的大環境下，各美發店都采取了哪些舉措去面對挑戰，博得市場的一席之地，敬請關注下期報道。記者 盧婷