臨汾新聞網訊 繼“雙11”過后，各大電商平臺又一次推出“雙12”大型購物節，這個購物節也似乎成為網友們彌補“雙11”沒能買到爽的遺憾。12月12日，正值周六，作為本年度最后一個重要的促銷節點，線上電商和線下實體商業的活動力度怎樣?銷售情況如何?近日，記者走上街頭，走近消費者進行了采訪。
線上力度不理想
“沒有‘雙11’的時候活動力度大。”熱衷于網購的市民娟子在接受記者采訪時明確坦言，就連薇婭和李佳琦這樣的流量直播間，同款商品在“雙12”的價格和贈品價值都跟“雙11”存在著差距。“畢竟全年當中只有‘雙11’是最低價，要么說‘雙11’是購物狂歡節呢。”對此，娟子和大多數網民表示理解。
相對于“雙11”前長時間、廣覆蓋的宣傳和預售，“雙12”的到來似乎顯得低調了許多。淘寶平臺“滿200-25、滿300-40”的跨店優惠活動，更像是網購愛好者的日常消費。不過，記者在走訪調查中也發現，絕大多數消費者在上一輪購物狂潮過后，也已調整到休整期，消費熱情明顯下降。
“這不，‘雙11’的‘剁手’花費，這個月月初才剛剛還上，花的時候沒覺得有那么多，還的時候看了一下還款金額，著實驚了一把，這下可不敢再造次了。”正如娟子調侃所言，“雙12”的銷售乏力，跟消費者“雙11”透支了的消費能力有關;再者，“雙12”的優惠力度不如此前大，這無形當中也影響了消費者的購物欲望。
線下人氣不夠火
今年的12月12日正值周末，很多的實體商家緊抓這一良機，大打促銷牌。
“滿300返200”“滿100減20”“部分商品5-8折”……對于各大商場這樣的促銷力度，消費者是否買賬呢?
“不理想，沒動力。”市民趙女士在微信上看了市區多家商業綜合體的微信公眾號后說道，“上個月月底，多家商場都舉行了一年一度的店慶活動，‘滿500返500’的促銷活動，拼得好的話連5.1折都不到，如今7折、8折的優惠活動顯然沒有說服力。”
趙女士所言不假。當日，記者在市區多家商場看到，不要說下單的消費者了，就連逛街的市民都較店慶時都少了許多，全然沒有了店慶時的火爆氛圍。
據一位導購人員介紹，自上月月底店慶結束以后，來商場逛街的市民人數驟減，即便“雙12”推出了一些促銷活動，但效果看上去并不理想。
“這也能理解，作為消費者來說，什么時候活動力度大，什么時候消費才劃算。”據這位李姓導購員介紹，“‘雙11’‘雙12’畢竟還是線上電商的營銷主場，不過在接下來的元旦，實體商家應該會有所動作，期待那時候可以來個開門紅。”
消費購物趨理性
“節日促銷只是噱頭，物有所值才是消費王道。”市民王歡一語中的，道出時下大多數消費者的購物心態。
王歡表示，前些年，她也曾看到折扣力度大、價格便宜的商品，無論是否需要，都要先搶到手再說，根本控制不住自己“買、買、買”的購物欲望。結果買下的商品不是用不上，堆在屋子里占地方，就是送了人，花了不少冤枉錢。
“吃一塹長一智，這兩年，無論是‘雙11’，還是商家店慶，我都是需要什么買什么，不盲目購買，不為了拼單而購買。”王歡說，“即便在逛街的時候，看到大街上貼著的‘房租到期，減價清倉’‘最后兩天，清倉大甩’的字眼，我也不會像以前那樣‘上頭’了。”
“這很多時候也未必能撿到便宜，只是商家的一種營銷手段罷了。”王歡表示，如今，這樣的噱頭已經對大家沒有了什么誘惑力，很多人也都對其產生了抗體。
“滿減”“滿返”“打折”，隨著線上、線下促銷活動的增多，如今，絕大多數消費者早已摸清商家們營銷的花式噱頭，從最初的“買便宜”，到現在的“買需要”，消費日趨理性，購物體驗也越來越好。
記者 盧婷
責任編輯： 吉政
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