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蔣劍翔

寫新聞有一件事很頭痛，就是做標題。如何既準確，又標新立異，確實需要煞費苦心。好新聞沒有好標題是遺憾，就像好馬沒有好鞍，水靈靈的村姑沒有漂亮衣服一樣，會讓人失望的。2002年我寫過一篇小消息《重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)——朝陽水泥廠改制“出彩”/摘集體牌 走民營路》，是我比較滿意的一篇稿子。之所以滿意，并不是說它新聞事實如何了得，也不是說它寫得如何精彩，而是我對它的標題比較滿意。一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)搞改制，可以說是一件很小的事，不值得一寫。但我去寫了。我透過他們的改制，看到了集體所有制企業(yè)的弊端，看到了民營企業(yè)的力量和曙光。我重點琢磨了標題，在標題上首先亮明觀點“摘集體牌，走民營路”，大膽地指出了當前鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改革的方向。標題一出，滿堂喝彩，一個鄉(xiāng)企改革的稿子竟然登上了黨報一版的重要位置。

當記者、做編輯離不開制作標題，常常琢磨一下標題，也是很有趣味的。我們看中央電視臺的青歌賽，主要有通俗、民族、美聲等三大唱法，新聞標題若給它分類，也可歸為三個類型，即：平實、藝術(shù)、通俗。它們各有特點，其間也相互交融。

平實標題亦稱實題，它用較少的文字把新聞事實凸現(xiàn)出來，使讀者一見標題就知道新聞的大概。其特點是：平實，突出新聞內(nèi)容不做作;簡約，讀起來瑯瑯不拗口;抓眼，開門見山能一下子抓住讀者眼球。平實標題在報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡中占絕大多數(shù)。新華社發(fā)的新聞稿多數(shù)是用這類標題。獲中國新聞獎的消息標題，也多數(shù)屬于這一類型，如獲第18屆新聞獎的報紙、廣播、電視一等獎的消息標題《跟城里人一樣享受政府公共服務/諸城農(nóng)民邁進3公里社區(qū)服務圈》、《工人王洪軍榮獲國家科技進步獎》、《銅鼓縣砍掉2億元香菇產(chǎn)業(yè)，保住30萬方天然闊葉林》等等，都是這一類型的，一讀標題就知道新聞內(nèi)容。平實標題準確、簡潔，但往往欠形象生動。

藝術(shù)標題亦稱古典標題，它是中國傳統(tǒng)的標題制作方法，嚴格控制字數(shù)，講究文字工整有韻律。制作時或調(diào)動各種修辭手段，或借用古詩詞格律，或在動詞上做文章，制作的標題言簡意賅，富有文采，讀來形象生動，瑯瑯上口，是中國報紙所特有的。其中妙用古詩制作標題，讀來尤其讓人妙趣橫生。《人民日報》曾就西班牙假橄欖油中毒事件造成200多人死亡一事做標題《奸商一何毒 百姓一何苦》;《新民晚報》就上海夏天一場暴雨之后舊危房漏雨新聞做標題《夜來風雨聲 屋漏知多少》;《浙江日報》就一家重視環(huán)保的企業(yè)在屋頂上搞綠化制作標題《鳥鳴廠房頂 魚躍排污池》;《永州日報》就某縣發(fā)動群眾開展三冬生產(chǎn)做標題《一紙冬修令 召回十萬兵》。這樣的標題，讀起來會覺得是一種藝術(shù)享受。當然，制作藝術(shù)類標題要求編輯、記者有較深的文字功底特別是古漢語基礎(chǔ)，而且還要有“為求一個字，捻斷幾根須”的精神，不是你想做就能做得到的。

通俗標題也稱白話標題，亦稱俗題，它往往不受字數(shù)限制，可以用土得不能再土、白得不能再白的方言俗語，主副標題沒有嚴格規(guī)定，一套標題幾乎把新聞的全部內(nèi)容都說出來。例如杭州《都市快報》早些年在一版刊登消息：《浙大教授培育堅韌西瓜叫小芳(主)每斤減少破瓜損失一毛六農(nóng)戶大大受益(副一)快報征集15個三口之家參觀生態(tài)園(副二)環(huán)保籃子請你自備，籃子有多大，免費瓜果就給你裝多少(副三)》。你看看，一套標題幾乎就是一條簡訊。2008年，我們永州籍運動員李宏利終于如愿以償進入北京奧運會參賽名單，我特意安排記者電話采訪李宏利，8月2日《永州日報》一版頭條，我做了這樣一套標題：《2001年，一舉成名;2002年，兵敗釜山;2004年，無緣雅典;2008年，雄風再起——(引)李宏利：二十年磨練劍指北京奧運金牌(主)》。看了標題，大家什么都明白了。

眼睛是心靈的窗戶。看一個人，第一眼就是看他的眼睛。眼睛會傳情，眼睛會說話，眼睛會顧盼生輝。我們讀新聞呢，首先讀的當然標題，標題就是新聞的眼睛。標題漂亮了，新聞也就有吸引力了。學會擦亮新聞的眼睛，多在制作標題上下功夫，這功夫永遠也不會白費。