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站在讀者的角度，肯定都會有自己的說法。但如果站在辦報人的角度，從技術(shù)的層面上說，能不能這樣理解：頭，就是標(biāo)題。也就是說，標(biāo)題沒有引起注意，沒有引起閱讀興趣。沒有值得看的標(biāo)題，也就是沒有值得看的新聞。所以，報紙也就沒有看頭了。盡管讀者的興趣各異，但起碼說明兩點，一是新聞本身沒有價值，不為讀者關(guān)注；二是新聞的標(biāo)題制作流于平淡，沒有表現(xiàn)出新聞最精彩的內(nèi)容，亦是沒有將新聞的“核”找出來。 
應(yīng)對第一點，選用有價值，為讀者所關(guān)注的新聞。 應(yīng)對第二點，屬業(yè)務(wù)范疇，是技術(shù)層面的事。我們結(jié)合采編實際具體討論。 
2000年，廣西北海市風(fēng)調(diào)雨順，農(nóng)業(yè)獲得豐收，西瓜種植專業(yè)戶更是喜笑顏開，好效益帶來好生活，新品電器進入農(nóng)家，出入地頭都用上了摩托車。就是這樣一條消息，原先做的標(biāo)題不外就是“本市西瓜喜獲豐收”、“瓜農(nóng)收入比去年有所提高”這一類的老調(diào)重彈。這當(dāng)然沒有什么新鮮感，怎么會吸引別人的眼球呢。 
這實質(zhì)就是沒有把新聞的“核”找到，并把它摳出來，放到新聞的頭頂，也就是文章的標(biāo)題上來。 
“核”，是最內(nèi)在的東西，它總被一些外在的東西包裹著。例如果核，核心，內(nèi)核。要發(fā)現(xiàn)它、找到它、認識它，必須層層剝皮，將它的外衣一件件地解開，這樣，我們才能看到本質(zhì)、看到精華、看到最出彩的部分。對于物質(zhì)世界的核，好辦些，用手或借助工具，就可以接近它。作為意識形態(tài)的核，相對麻煩點，得借助思想的利器和業(yè)務(wù)的利器。 
面對大量的新聞資源，面對蕪雜的新聞信息，要煉就一雙火眼金睛，才能發(fā)現(xiàn)亮點及閃光點。通過認真的分析對比，總可以逐漸地接近那個“核”。同樣是種西瓜，連續(xù)幾年都豐收了，但并不是每年都有好價錢。有時貴賣，有時賤賣，有時甚至爛在地頭，賣不出去；賺錢了，有時是買種子化肥，有時是交學(xué)費送子女去讀書，有時是買磚瓦蓋房，不一而足。總之，如果我們搞清楚了新聞之“新”，也就是同一件事情的不同時段，不同形態(tài)，不同聯(lián)系，不同的發(fā)展方向，也就離那個“核”不遠了。我們再用準(zhǔn)確的語言把它表達出來，就可大功告成。后來，我們這樣制作那則消息的標(biāo)題：《地頭搏一搏 西瓜變摩托 種瓜發(fā)了財 彩電碟機來》，這個標(biāo)題，在第二年的廣西好新聞評比中，獲得了好標(biāo)題獎。為什么得到專家和業(yè)界的認可呢？我想，這個標(biāo)題準(zhǔn)確地解讀了新聞的“核”，是主要原因。 
首先，它信息量大。起碼包涵了幾層意思：一是種地，有聽天由命的一面，種什么，如何種，種多少，要搏，搏知識、搏技術(shù)、搏勇氣。二是也有主觀能動的一面。要改變生活現(xiàn)狀，就得與天斗，與地斗。三是搏成功了，買摩托、買彩電、買碟機。四是瓜農(nóng)解決了溫飽問題，已經(jīng)有了購買柴米油鹽及對子女供書養(yǎng)飯以外的閑錢，開始了對新生活的追求。五是只要用豪邁的精神創(chuàng)業(yè)、守業(yè)，勇于實踐，敢于拼搏，不畏風(fēng)險，在農(nóng)村，一樣可以大有作為。 
其次，它的語言表達生動、形象。用詩句的形式，五言四句，言簡意賅。押白話韻，有地方色彩，讀起來親切，瑯瑯上口。 
再次，不僅表現(xiàn)了新聞的基本事實，還表現(xiàn)了新聞主體的精神氣質(zhì)與精神風(fēng)貌，有積極的鼓動意蘊。 
好的新聞標(biāo)題，讓人過目難忘。比如羊城晚報的一個標(biāo)題：《市市大哥大 縣縣BB機》 
不用多說，所有讀者都會明白，這道標(biāo)題表達的是什么。多少年過去了，它總是呼之欲出。 
2001年，一個團伙性質(zhì)的犯罪集團“西頭幫”，在北海市被送上審判臺，萬眾矚目，地方報紙成為相關(guān)信息的主要傳播渠道，法庭辯論，每天都是讀者關(guān)注的熱點。如果按常規(guī)報道，出現(xiàn)“西頭幫今晨被審”、“庭審進入第×天”、“聽眾席上座無虛席”等標(biāo)題，那報道就顯得太一般化了。我們派出記者現(xiàn)場采訪，做好錄音。帶回報社，讓編輯和主編也聽聽，了解現(xiàn)場氣氛，吃透辯論的焦點問題。這樣，制作標(biāo)題就有的放矢了，每天花樣翻新，很得讀者好評。其中有一個標(biāo)題是這樣：《平日稱兄弟 庭上狗咬狗》 ，標(biāo)題簡潔明了。新聞最精彩、最亮麗、最核心的那部分，被放大、被點燃，收到了令人耳目一新的效果。這則標(biāo)題，后來也獲得了全國少數(shù)民族地區(qū)州盟地市報的好標(biāo)題獎。 
另外，我們通過《北海晚報》以下這些獲獎標(biāo)題，也可以更好地理解，新聞標(biāo)題的制作，直接解讀新聞之“核”的重要意義。
 1.緊急會上打瞌睡 一覺醒來丟烏紗 
 2.嫌錢給得少 乞丐耍“牛氣”甩出百元鈔，硬要買“道歉” 
 3.值班呼呼睡 客機悠悠轉(zhuǎn)——澳航飛機在堪培拉上空盤旋20分
看這些標(biāo)題，基本就可以知道新聞要傳遞的意思。不用看內(nèi)文，也知道了個大概。這是通過采編人員的真工夫，將新聞之“核”挖掘出來，直接在標(biāo)題上展示，所獲得的好的傳播效果。這有利于在快節(jié)奏的社會進步中，讓新聞事業(yè)不落伍；有利于在信息狂轟濫炸的精神產(chǎn)品生產(chǎn)線上，讓新聞產(chǎn)品成為讀者首選的文化美餐。   

劉海賢

 （作者系《北海日報》記者）